2 月底，苹果 COO 杰夫 · 威廉姆斯（Jeff Williams）在美国艾隆大学（Elon University）演讲，除了讲述自己在 1998 年离开 IBM 加入苹果的陈年往事，他还回答了关于苹果产品成本和售价的相关提问。

在演讲期间，有个学生提问表示，苹果是否会有降价的计划，因为有报道指出 iPhone X 的成本价格仅为 370 美元，零售价接近 1000 美元。

对此，杰夫表示外界一直对苹果产品成本和价格有关注和报道，然而他认为：

分析师们并不了解我们所做的事情的成本，以及我们为了做出产品的投入。

杰夫从 2013 年就开始负责 Apple Watch 项目，他用自己的项目成果进行了解释。

第一代 Apple Watch 基础版的售价为 349 美元，相比当时售价仅为 99.95 美元的 Fitbit 确实是天壤之别。Apple Watch 除了的设计与功能也有别于 Fitbit，更重要的原因是苹果花费了庞大的财力物力去改进这类产品。

当时的智能手表主要通过检测手臂运动来监测运动量，苹果想要使用更加有效的运动监测方法。为此，他们建立了一个实验室，其中有 40 位护士，并对 10000 名参与者的运动消耗进行了监测。

这些投入让 Apple Watch 能够拥有更多功能，比如 Apple Watch S4 的 ECG 心率监测功能。

不过杰夫表示他们也在考虑苹果产品的成本：

我们对产品成本的认识很清晰。我们并不想成为只为精英服务（elitist）的公司，而是想要成为一个为普罗大众服务（egalitarian）的公司，与此同时，我们在发展中的市场也做了很多工作。

TechInsights 曾对 iPhone XS Max（256GB）进行拆解，得出这台手机硬件成本约为 443 美元，从数字上看来这部手机的组件成本仅占 34%。不过一个科技产品的成本并非如此单一，还需要考虑到技术研发、物流运输、人力成本、营销广告的综合成本。

如果苹果开始考虑产品的成本，真的开始砍预算，那些相对激进的技术会不会比同行更晚面世，产品在零售端的价格又会下降多少呢？这就要拭目以待了。