耐克控诉 Skechers 长期维持一种「将抄袭竞争对手的设计来获得市场份额包括在内的商业策略」……Skecher CEO 基本是「下指令去抄袭竞争对手成功的产品」。

—— Julie Zerbo,律师

大声

10-24 10:00

前段时间,备受硅谷喜爱的鞋品牌 Allbirds 指控亚马逊自有鞋品牌抄袭了他们的产品。与此同时,耐克控告 Skechers 抄袭 VaporMax 和 Air Max 270 的案件也仍在进行中。

律师 Julie Zerbo 在博客中写道,耐克控告 Skechers 的抄袭案其实并不只是针对个别跑鞋款式或是技术,更是指控 Skechers 本身就是建立于抄袭其它品牌的设计。此外,Allbirds CEO 指至少有 20 个竞争对手都在抄袭他们的设计。

抄袭在鞋类设计,甚至整个时装业中普遍存在,而且可能变得越来越严重。

《Fastcompany》作者 Elizabeth Segran 认为,这一方面是因为从法律途径去处理侵权的效果并不理想;其二,这个不良趋势也因变得越来越短的潮流趋势周期而加重。

▲  Allbirds 创始人,图片来自 Entrepreneur

就和时装界中快时尚模式一样,很多基于抄袭的鞋类品牌能在大牌新品发布后快速复制,并以更低的价格卖出。之所以我们感觉鞋类抄袭特别明显,是因为和时装相比,鞋类设计本身能更改的地方更少,我们也更好辨认抄袭痕迹。

这个看潮流马首是瞻的风尚,也让侵权案件更难处理。当大品牌控告小品牌抄袭,后者通常会拖时间,并在期间正常销售抄袭产品,收回一波利润后,潮流也过得差不多了,也没有继续销售的必要,因此可直接下架相关产品。

更重要的是,这些快速更迭的潮流在制造大量垃圾。2018 年,全球鞋业为全球 75 亿人生产 242 亿对鞋子,其中大部分都会随着潮流逝去而被扔到堆填区。

如果品牌能够做更多经典设计的鞋子,让用户可以穿更久,而不是只会跟着潮流来更新产品,也许抄袭的案件会变得更少,更重要的是,浪费也会减少。

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