我们(与对手之间)的竞争不可同日而语:他们很迷惑(我们很专注)。他们之前用上网本来追赶。现在他们正忙着把 PC 和平板做在一起,以及把平板和 PC 做在一起。谁知道他们接下来要做什么?

—— Tim Cook

大声

2013-10-23 14:35

苹果一贯的作风,是非常直接地揶揄对手。这一方面源自苹果的强烈自信,另一方面在西方文化其实也无伤大雅。——在国内已经演变为“直接地”向对手人身攻击的借口。

昨天新 iPad 发布会上,苹果揶揄了两次微软。一次是 OS X Mavericks 宣布免费之前,屏幕上出现一个大大的 Windows 8 Pro,售价 199 美元,成为免费 Mavericks 的垫脚石。另一次是在宣布 iWork 套件免费之际,出现一个 Office 365,每年收取 99 美元费用,随即 iWork 宣布向新设备用户免费。

apple vs PC

如果只是揶揄就好了。微软肯定会这样想。

但这可能是噩梦的开始。Windows 操作系统和 Office 软件收入占到了微软每季收入的 95% 以上。以苹果 Mac 所占的份额,其实是无法撼动 PC 产业的。但是只要它成功是促使人们进行这样的思考:苹果相同产品都已经免费了,Windows 和 Offce 为什么要收取(这么高)费用?那么,微软的商业模式可能被苹果一个“免费”撬起来了。

小米手机 2011 年推出的时候,旗舰配置打出“1999 元”低价,当时我们用这个价格去征询华为手机的看法,得到的回复是“狗日的 1999 元”。从那以后,小米就改变了人们的思考方式:为什么要高于 1999?——即使小米没货(另一说法是“卖期货”)。骂归骂,依然不能阻止人们这样去想。

所以苹果的免费之举,实则是抛向微软阵营的一份极有份量的战书,且看微软如何应战。或者消费者如何用脚投票——当然,也许两年后才能从消费者的举动中得出结论。

 

题图来自 the verge

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