对于企业来讲,自媒体比起媒体更为可控,如若从阅读量看影响力,未必低于正规媒体,最主要的是,他们的需求太简单,无非是要点钱而已,媒体就麻烦多了。

—— 知情人士

大声

2016-09-29 15:58

从昨晚今晨开始,微信对阅读数统计规则进行了调整,原来那些通过机器刷微信公众号阅读量的情况被遏制,许多刷阅读量的微信大号也原形毕露:平常十万+阅读、数千赞的文章,现在通通两千阅读三千阅读,有的甚至只有三位数阅读。

微信公众号提供了一个内容创业平台,但是这个平台上鱼龙混杂。刷阅读量就跟微博上的刷僵尸粉和刷转发一样,造就了平台的虚假繁荣。这一切都是利益所致。咪蒙在微信上火了之后,据说一条公众号广告文章的价格到了五六十万。

哪里有人气,哪里就有广告和营销。既然基于微信公众号的内容创业这么红火,那么微信公众号也就成了广告营销的新阵地,自然而然,阅读量就和接单金额相挂钩了。于是刷阅读量就成了一个彼此之间心照不宣的潜规则。

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事实上,由于 KPI 的存在,甲方、乙方和刷量的微信公众号之间对刷量都有所知晓,但已然是成熟的产业链,加上关系户和回扣等潜规则在里面,大家都不说破。你完成赚钱的 KPI,我完成宣传效果的 KPI,这样大家都好。

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腾讯科技也就这件事采访了一些知情人士,知情人士说:

“对于企业来讲,自媒体比起媒体更为可控,如若从阅读量看影响力,未必低于正规媒体,最主要的是,他们的需求太简单,无非是要点钱而已,媒体就麻烦多了。”

简单说,就是企业有钱,自媒体为了钱什么都能写,什么都能发。

还有一种情况就是,很多甲方和乙方知道自媒体的阅读量有猫腻,但是刚好自媒体和老板比较熟,微信加了好友,那么这些自媒体的主要价值就不是什么阅读量和文章质量了,而是关系链。这种行为就跟老板让下属投户外广告,然后下属把广告投在老板家附近,让老板每天都能看见类似。

微信自媒体刷量,和娱乐圈很乱类似,大家都知道这么个情况,不过当谜底真正揭晓的时候,轰动效应还是很大的。之前知情人这个时候都跳出来了,比如魅族副总裁李楠就在朋友圈中说,见过机器刷的工厂,里面一面墙一面墙的魅蓝。

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原来千元机市场那么红火,也有微信刷阅读量的“功劳”在里面。

 

题图来自:jwsurvey

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