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大声 2016-10-11 16:26

“ 我们花费了一年的大部分时间去探寻真相。最重要的便是“我们是谁”、“我们为何在这里”:Twitter 就是当下正在发生的,就是每个人讨论的东西。新闻和话题。我们是大众的新闻网络。”

曾经与 Facebook 齐名的社交巨头,2013 年上市规模最大的公司,如今站在一个尴尬的境地:求卖却无人接盘。

消息称 Twitter 董事会希望能以 300 亿美元的高价卖出,无奈 Twitter 的市值只有 120 多亿美元。

据 Bloomberg 的消息,在这个艰难的时刻,一直反对出售 Twitter CEO 杰克·多西给员工发了一封内部信,鼓舞员工坚持走下去。

在这封 408 词的备忘录中,多西定义了 Twitter 是什么——在过去十年,这是 Twitter 始终摇摆不定的核心问题:

我们花费了一年的大部分时间去探寻真相。最重要的便是“我们是谁”、“我们为何在这里”:Twitter 就是当下正在发生的,就是每个人讨论的东西。新闻和话题。我们是大众的新闻网络。

有意思的是,多西用了“新闻网络”(news network)一词,而没有用“社交网络”。

从 2006 年 3 月 21 日杰克·多西发布第一条推特至今,Twitter 已经走过整整十年。凭借 140 字、Timeline、RT、标签、@ 和 DM 几个简单的产品逻辑,十年间, Twitter 快速成长为一个改变社会信息流动的平台,在这里任何人可以第一时间向世界发出自己的喃喃之语,而媒体可以最快地对世界上任何一个角落发生的事追踪溯源。

尽管顶着“世界的脉搏”的巨大光环,但 Twitter 的媒体化乏善可陈。研究表明,Twitter 上传播最广的内容都是来自于粉丝众多的“大号”,这跟传统媒体一对多的传播形态没什么两样。

当 Facebook、微信这样封闭式的沟通服务再一次回到舞台中心,Twitter 不再被当做是直接革掉新闻媒体命脉的媒介形式,它们越发展,则越像是一个媒体的发布渠道而已。

社交的属性也没能给 Twitter 带来足够的增长动力,而通过算法将新闻与身边事连接到一起的 Facebook,反倒成为了一个更综合门槛更低的新闻渠道。

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图片来自 Bloomberg

Bloomberg 的数据称,如今每天打开 Twitter 的人不超过 1.4 亿——这个数字甚至低于新兴的 Snapchat,更不要说日活 10 亿用户的 Facebook。

当用户不再增长,Twitter 依赖的广告业务就难以维系。

时间退回到 2011 年,《华尔街日报》的记者问:到底 Twitter 是什么?

多西当时是这么说的:

这对于不同时间不同的人来说,是不一样的东西。我们没有答案,这样也是 ok 的。

十年了,搞不清自己是什么,这样是不 ok 的。

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